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隨著微信和的日趨普及，微商越來越多，眾多代購(gòu)商利用微信進(jìn)行推廣銷售成為一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。然而，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微信代購(gòu)存在售假成風(fēng)、變相傳銷、違法走私等種種亂象。有關(guān)人士表示，針對(duì)亂象叢生的微信代購(gòu)，我國(guó)亟須出臺(tái)有關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行制約，加快法制建設(shè)，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

微信代購(gòu)存在的亂象，已經(jīng)不止一天兩天了，各類治理方案的出臺(tái)也已經(jīng)不止一年兩年了。但代購(gòu)亂象又總是在不經(jīng)意間死灰復(fù)燃，不斷影響著消費(fèi)者日常的社交和經(jīng)濟(jì)生活，原因何在?原因往往不在于“商品”，而在于“人”，在于“微商神話”的盛行。

早在微信誕生之初，書店里就能找到關(guān)于微信營(yíng)銷的書籍，隨著朋友圈公眾號(hào)的蓬勃發(fā)展，“微商文化”在社交網(wǎng)絡(luò)中迅速傳播，“微信神話”也隨之出現(xiàn)。“足不出戶，就能速賺上萬。”就是“微商神話”的一套典型說辭。“生活掙錢兩不誤”的理念，也迎合了不少國(guó)內(nèi)已婚女性和國(guó)外旅居人群的生活實(shí)際，誘使不少人投入其中。在電子商務(wù)交易市場(chǎng)不斷趨于穩(wěn)定的情況下，微商數(shù)量依然極速增長(zhǎng)。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，微商從業(yè)人員的數(shù)量已超過1500萬，但其中自以為坐在家就能圈錢的人卻寥寥無幾。在“微商神話”的影響下，明知做個(gè)人微商掙錢的人不多，但還有不少人紛紛“試水”。他們中，一部分在是慘遭碰壁之后，不得不轉(zhuǎn)向非法的傳銷及制假行當(dāng);一部分則是根本不知道自己賣的是假貨，就已涉足其中。

正所謂“物以稀為貴”，在B2C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)日趨完善的當(dāng)下，不少立足國(guó)內(nèi)產(chǎn)品且沒有合法供貨渠道的個(gè)人微信營(yíng)銷，慢慢走向沒落，所淘汰的微商也是不斷增多。而立足于國(guó)外產(chǎn)品的微信代溝卻依然蓬勃發(fā)展。隨著出境人口的增多，成為微商，代購(gòu)海外產(chǎn)品成為不少人“發(fā)家致富”的好路子。境內(nèi)市場(chǎng)和境外市場(chǎng)終究是不同的，缺乏有效的監(jiān)管機(jī)制和評(píng)價(jià)平臺(tái)，讓“微商神話”在海外開拓了一片新的天地，促使不少人參與微信代購(gòu)活動(dòng)。那些以假亂真、違法走私、變相傳銷的老路子，在代購(gòu)市場(chǎng)也就接踵而至。“微商神話”的傳播，令不少人被“虛假的利潤(rùn)”蒙蔽了雙眼，忽視了商業(yè)交易的基本規(guī)則，亂象也由此出現(xiàn)。

消滅微信神話是整治微信代購(gòu)的必要之舉，只有從源頭上遏制住浮躁的微信營(yíng)銷理念，才能減少人們投入不法代購(gòu)活動(dòng)當(dāng)中。因此，必須規(guī)范微信營(yíng)銷市場(chǎng)，切實(shí)打擊具有誘導(dǎo)性煽動(dòng)性意味的宣傳產(chǎn)品，建立合法營(yíng)銷理念。對(duì)于一些可能涉及違法的代購(gòu)行為，增強(qiáng)在社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的宣傳，必須讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到參與微信代購(gòu)存在的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，提倡和推廣合法的代購(gòu)渠道，建立以正規(guī)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)為主的代購(gòu)銷售網(wǎng)絡(luò)。引導(dǎo)微商樹立正確的營(yíng)銷觀念，杜絕違法現(xiàn)象的發(fā)生。